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생활식품

'막쿠르트' 야쿠르트와 막걸리의 컬레버레이션으로 선보여

편집국  작성일 22-11-16 12:45 
[ 사진: 술담화 제공 ]

[ 사진: 술담화 제공 ]

hy는 전통주 구독 플랫폼 술담화와 손잡고 야쿠르트 맛이 나는 막걸리 제품 '막쿠르트'를 선보였다.

전국민 남녀노소에게 친숙한 발효유 브랜드 야쿠르트를 활용해 새콤달콤함과 막걸리의 구수한 맛이 조화롭게 섞인 것인 것이 특징이며 패키지를 야쿠르트 본연의 디자인을 살려 재미를 더했다.

막쿠르트는 국민간식 야쿠르트의 콜라보로 야쿠르트와 막걸리의 정체성을 모두 살린 균형 잡힌 맛으로 국내산 재료만을 사용하여 좋은 재료로 정성스럽게 빚어냈다.

hy 마케팅 담당자는 "간식으로 즐겨 먹던 야쿠르트에 대한 추억은 브랜드에 있어 큰 가치이자 자산"이라며 "야쿠르트 IP를 활용한 다양한 마케팅을 통해 타깃 연령층을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

스마트컨슈머리포트에서는 빅데이터를 통해 소비자PIS(Post Interaction Score)분석 결과 hy의 막쿠르트는 광고 주목도에서 독창성, 제품 신뢰도에 우월성, 제품 선호도에 우수성, 구매 의향도에 선점에서 높은 점수가 나왔다.

세부적인 소비자 반응으로는 '새콤달콤한 야쿠르트와 구수한 막걸리 조합이라니 너무 좋아요','매운 떡볶이, 무뼈 닭발 등에 먹을때 마시면 좋을 것 같아요','은은한 산미로 짭짤한 맛을 부드럽게 잡아주기 때문에 과일 치즈, 치즈케이크 안주와도 잘 어울려요','얼려먹는 야쿠르트 맛을 그대로 즐길 수 있고 살짝만 얼려서 샤베트처럼 먹을 수 있어요','달콤한 야쿠르트 맛에 새콤함이 더해져서 입맛이 더 돋아나는 맛입니다','콜라에 섞어 먹으면 달콤함이 더 살아나는 맛입니다','야쿠르트 맛이라니 신기하네요','유산균이라 배변활동에도 도움을 주고 맛도 맛있고 좋아요' 등으로 긍정적 반응을 보였다.




이은영 스마트컨슈머리포트 기자, leyee20@



▶막쿠르트 컨슈머리포트
http://sc-reports.kr/bbs/report_view.php?cr_id=1950

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