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건강기능식품

장 건강 책임지는 종근당건강 '락토핏', 유산균 시장 점령

생활정보부  작성일 19-06-27 11:25 
[사진 : 종근당건강 락토핏 광고]

[사진 : 종근당건강 락토핏 광고]

제약업계가 프로이바이틱스(유산균)시장에서 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 프로바이오틱스는 우리 몸에 도움을 주는 유익균으로 흔히 유산균으로 불린다. 이 균은 장 내 유해균 증식을 막아주고, 유익균을 증식시켜 변비 예방 및 소화 촉진을 유도해 장내 환경의 개선 및 면역력을 향상시키는 것으로 알려져 있다.

종근당건강의 유산균 건강기능식품 ‘락토핏’은 프로바오틱스가 위산과 담즙산에 의해 파괴되지 않고 장까지 살아갈 수 있도록 안정성을 높이는 특허공법 적용했다. 유해균을 억제해 배변활동에 도움을 주며 뼈 형성과 유지에 필요한 비타민D를 함유한 것이 특징이다.

현재 락토핏은 3초에 한 통 판매되는 이른바 ‘3초 유산균’으로 건강기능식품 분야에서 입소문이 나면서 업계 1위 유산균 브랜드로 입지를 확고하게 다지고 있다. 특히 브랜드 정체성을 ‘연령별 맞춤형 생유산균’으로 통일하는 한편으로 고객 요구에 맞춘 제품을 세분화, 다양화함으로써 시장점유율을 크게 확대하는 데 성공했다.

스마트컨슈머리포트에서는 빅데이터를 통해 소비자PIS(Post Interaction Score)분석한 결과 종근당건강의 락토핏은 제품 브랜드 인지도, 우수성, 우월성, 품질, 선점에서 높은 점수가 나왔다.

세부적인 소비자 반응으로는 '정말 꾸준히 먹는 제품이에요 변비가 심했는데 사라졌어요'. '연령이나 상황에 맞춤으로 선택해 먹을 수 있는데 다른 브랜드와 차별성이 느껴져서 더 찾게됩니다', '유산균으로 이미 대표가 된 브랜드라 온가족이 함께 믿고 먹는데 부담없이 먹기 좋네요~', '국민유산균으로 입소문 나있어서 구입했는데 선물용으로도 가족들 먹이기에도 가성비 최고입니다'등 제품의 인지도, 우월성, 품질, 선점에서 높은 반응을 보였다.

종근당건강 락토핏은 유산균과 함께 유산균의 먹이인 프리바이오틱스가 함유된 제품으로, 80년 전통 제약기업 종근당그룹의 기술이 집약된 결과물로 유산균 브랜드의 입지를 다지고 있다.

이여진 스마트컨슈머리포트 기자  fordesign2@

▶종근당건강 락토핏 컨슈머리포트
    http://sc-reports.kr/bbs/report_view.php?cr_id=7

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